届时，用户只要在手机上打开抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款app，或在智能电视上打开华数鲜时光，搜索“囧妈”，即可免费观看《囧妈》全片。这将是历史首次，春节档电影尝试在线首播。

　　为防止疫情扩散，1月23日13:13，春节档电影《囧妈》宣布撤档。据了解，《囧妈》撤档后，抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒，促成了这部贺岁电影仍然在大年初一，通过网络渠道，与观众见面。希望《囧妈》的网络首映，能够丰富大家的假期生活，也希望所有人都能度过一个平安、健康的假期。

　　在宣布撤档不到24小时，欢喜传媒即与字节跳动达成一致，给了全国影迷一个硕大的惊喜！毫无疑问，这是欢喜首映、字节跳动、以及全国观众的三赢。

　　就在公布了这一合作放映后，欢喜传媒的港股直线拉升，大涨43%。

　　欢喜传媒发布公告，由于《囧妈》不能入保底发行协议约定于2020年大年初一首映，集团决定终止保底发行协议。

　　2019年11月，欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业，通过这笔交易欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。同时双方还约定，横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发，若影片最终票房高于24亿元，高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益，而横店影业将会获得65%的收益。

　　2020年1月23日，公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。

　　主要合作内容是：

　　1、集团授权被授权方平台，集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放;字节跳动按本集团交付授权内容的进度向欢欢喜喜支付人民币6.3亿元作为使用授权内容的代价;被授权方平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后，如有超额部分，欢欢喜喜可获若干比例的收益分成；

　　2、字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流；

　　3、被授权方平台为集团的影视项目提供宣传推广支援；

　　4、集团将开放影视项目资源，为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源；

　　5、集团将向字节跳动或其关联方提供本集团主控出品影片的联合出品方的署名权。双方将于第一阶段合作开始后尽快讨论落实第二阶段的合作细节，并签署相关协议。

　　也就是说，字节跳动承担了徐峥6亿的对赌成本，花钱买单请全国人民在线免费看春节档，而徐峥也可以得到6.3亿之外的收益分成。

　　而从商业逻辑和消费者舆论层面，《囧妈》这次免费播放的操作，徐峥会收获更好的票房号召力，虽然线下院线在这一次没有挣到钱，但在疫情过去后，有更好票房号召力的徐峥还会给院线带来更多利润。